Guía completa del SEO Local

Sin lugar a dudas, el posicionamiento SEO local es una de las facetas más importantes del marketing digital.

En nuestra agencia SEO, conocemos por experiencia de sus bondades, y por eso la implementamos en los proyectos de nuestros clientes.

Sin embargo, para los usuarios y empresas poco familiarizadas con este mundo puede que el concepto no les sea muy conocido.

En este artículo te vamos a explicar detalladamente por qué el SEO local tiene una posición tan importante dentro de una estrategia de marketing online y cómo puede ayudarte a hacer crecer tu negocio y llegar a muchos más clientes potenciales.

Esto te permitirá tener muchas más información si estás buscando contratar una agencia SEO.

Introducción al SEO local

Esta guía se centra en el posicionamiento local de un negocio. Pero, ¿qué significa exactamente esto?

Significa optimizar tu sitio web para que se muestre en los primeros resultados de búsqueda cuando se realicen consultas relacionadas con las actividades, productos o servicios ofrecidos por tu empresa o tienda online.

Por ejemplo: si tienes un restaurante y quieres aparecer cuando se busca “restaurante Bilbao”, necesitas mejorar la visibilidad de tu empresa o negocio a través del SEO local, es decir seo en tu ciudad, barrio o zona de influencia geográfica.

Nunca antes se había visto una oportunidad tan grande para las empresas online como la que nos trajo el boom de los smartphones.

Desde ese momento, la gente está más conectada que nunca y se puede acceder desde diferentes dispositivos a internet. De hecho, según datos sobre el uso del motor de Google que recogen información de todas las búsquedas a nivel global, ya en 2019, se realizaban 4 millones y medio de búsquedas por minuto.

En este escenario se hace imprescindible que las empresas sean visibles en el entorno online y más concretamente en las búsquedas de cercanía. Gracias al SEO local se logra que se posicionen como referentes si quieren convertirse en una opción de compra importante.

Es por ello, por lo que todos los estudios apuntan a la importancia del SEO local dentro de un plan de marketing digital, puesto que es extremadamente rentable para cualquier tipo de negocio tanto offline como online, se trate de una empresa de alimentación, hotelería, ecommerce o cualquier otro tipo de tienda física.

No obstante, hay diferentes factores clave con respecto al posicionamiento SEO local y la experiencia del usuario.

Estos factores se pueden resumir en:

• Localización geográfica de tu empresa o tienda online (necesidades locales).
• Diseño web responsive adaptado a los dispositivos móviles.
• Optimización para el SEO mediante palabras clave según estructura o categorías por mencionar algunos ejemplos.
• También es cada vez más importante que las redes sociales sean una herramienta fundamental dentro de este sistema puesto que se trata de un canal de comunicación directa con el usuario y medio de viralizar contenidos.

En Brutal SEO nos encargamos del posicionamiento SEO local de las empresas ya que sabemos lo importante que es para ellas estar visibles cuando alguien realice búsquedas a través de sus teléfonos móviles dentro de tu ciudad, barrio o municipio.

El SEO local es una inversión que no todas las empresas o ecommerce están dispuestos a realizar, ya sea porque no saben cómo hacerlo o porque sencillamente no les interesa. ¡Qué gran error!

Muchas veces los clientes nos preguntan si nuestro servicio de SEO local funciona. Todos ellos, sin excepción, se sorprenden al ver los resultados.

Nuestro equipo de expertos en SEO local te ayudará con tu página web para que tenga más visibilidad en el buscador Google y consigas mejorar la reputación de tu negocio en Internet.

Definamos qué es el SEO local

El papel principal del SEO local es dar visibilidad a tu empresa en los resultados de búsqueda cuando un usuario está próximo a la zona de tu negocio . En fin, estamos hablando simplemente de otra variedad del SEO común, pero asegurándonos de que las personas que buscan una determinada ubicación encuentren tu negocio y lo consideren viable para comprar.

La base de la idea del SEO local es dar cobertura y solución a aquellas búsquedas con determinada información geográfica, como la ciudad, el país, o el código postal.

También es posible tomar ventaja de ello gracias a la opción de búsqueda “cerca de mí” que proporciona Google y que puede localizar la ubicación exacta del usuario, ofreciéndole resultados comerciales cercanos a su emplazamiento.

El SEO local, en realidad, es muy importante, sobre todo si tu negocio cuenta con una tienda física o un servicio que solo se puede obtener en determinada localidad o zona, lo cual podría limitar su expansión.

Además, numerosos estudios apoyan a este argumento. De hecho, según el periódico Forbes, el 95% de los usuarios de teléfonos inteligentes han utilizado sus servicios para hacer búsquedas locales. De ellos, el 61% llamaron al negocio seleccionado y el 27% visitaron la tienda física.

Por otro lado, la consultora Search Engine Watch ha publicado que el 70% de los usuarios móviles llama directamente a través de los resultados de búsqueda local de Google. Por eso es importante tener actualizada y exacta información sobre nuestra empresa.

En fin, todos estos estudios nos dicen que tienes muchos potenciales clientes que usan búsquedas geolocalizadas y que no puedas dejar escapar, especialmente ahora.

Además, es una tendencia a la que hemos llegado en las últimos años cuya expansión no para de aumentar. Si tu empresa ofrece lo que buscan tus clientes potenciales, la posibilidades de convertirse en su “radar” son muy altas.

El valor de estar entre los tres primeros

En realidad, tener una buena estrategia de SEO local no se limita a que aparezca en Google, significa poder estar entre los primeros resultados del buscador, en concreto, entre los tres primeros.

Cada vez es más difícil posicionar una web en las primeras páginas de los buscadores.

Los motores de búsqueda cambian constantemente sus algoritmos para que la información relevante llegue a los usuarios y no sólo aquella que aparece en primera posición. Esto hace que sea muy complicado lograr el número 1, por lo tanto hay que ser creativos con nuestra estrategia de SEO local.

En Brutal SEO somos expertos en potenciar las ventas de tu empresa gracias a nuestro servicio de SEO local. Queremos ayudarte a mejorar tu sitio web para que obtengas mejores resultados y ventas.

¿Qué es exactamente el three pack de Google?

El three pack de Google en las búsquedas locales es una selección de tres resultados que se muestran en la página principal del buscador, generalmente después de los sitios patrocinados y antes de la sección de resultados orgánicos.

Esta sección es muy importante ya que se encarga de mostrar las empresas locales y sus datos como dirección, teléfono e información detallada con imágenes y vídeos, siempre que tengan relación con los términos de búsqueda realizados por el usuario.

Hace tiempo, Google mostraba las siete empresas más populares entre los primeros resultados de sus búsquedas e incluía direcciones, teléfonos y enlaces a cada uno de esos negocios.

Sin embargo, con la idea de mejorar la experiencia del usuario, Google redujo esta lista de siete a solo tres resultados, conforme a la evolución de las tendencias de búsqueda de los usuarios. Sobre todo, este cambio fue debido al crecimiento de la telefonía móvil y su uso habitual para la navegación.

La cuestión es que a estas alturas, seguro que ya has entendido la importancia de posicionarse entre los tres primeros resultados.

Los resultados de búsquedas locales y su importancia para los usuarios

Por otra parte, los usuarios han cambiado su forma de utilizar el buscador para encontrar un negocio determinado.

En este sentido, no se trata sólo de conseguir buenos resultados como tal, sino de evitar tener una mala reputación online (posicionamiento web negativo) que se ha convertido en un problema añadido para aquellos gestores de negocios que reciben reseñas de baja calidad.

Es por ello que el SEO local se convierte en todo un reto, pues la competencia es mucho mayor al entrar dentro de las búsquedas geolocalizadas.

Así pues, hay que tener muy claros los objetivos y estrategias para aprovechar la ventaja comercial del SEO local desde el primer día.

El primer objetivo es conseguir posicionarse correctamente, y esta tarea comienza con seleccionar palabras clave adecuadas. A continuación hay que diseñas una estrategia de contenido para trabajarlas y mejorarlas constantemente.

Con todo lo anterior, se puede deducir que el SEO local es una manera de alcanzar nuevos clientes y compradores potenciales, pero también se trata de entrar dentro del radar digital de la competencia, sin ir más lejos.

Un buen posicionamiento web local por palabras clave no solo nos da muchas visitas sino que podremos llegar a destacar ante nuestros rivales importantes, sobre todo cuando se trate de negocios online.

SEO Local vs SEO en General

El SEO local se ocupa de un área geográfica más pequeña que el SEO en general, o SEO orgánico.

Esto se debe a que el SEO local se orienta a ofrecer información de negocios de proximidad al usuario que ha realizado una determinada búsqueda y con la que esos negocios tienen una potencial relación directa.

Gracias al SEO local se puede alcanzar mucha más visibilidad, seguimiento y notoriedad en Internet.

¿Estás buscando una forma de incrementar tus ventas online?

Somos una agencia de SEO con gran conocimiento técnico y experiencia en búsquedas locales.

Si no estás familiarizado con el término, significa que ayudamos a las empresas a obtener una clasificación más alta en Google Maps y en los resultados orgánicos de Google.

Esta es una gran noticia porque más del 90% de los consumidores usan Google cuando compran en Internet. Entonces, si deseas que más clientes pasen por su puerta virtual, ¡nuestros servicios pueden ayudarte!

Nuestro equipo tiene más de dos décadas de experiencia ayudando a empresas como la tuya a hacer crecer sus negocios utilizando estrategias de SEO que funcionan en la actualidad.

¡Hemos ayudado a decenas de clientes en todo el mundo a lograr resultados increíbles al posicionar más alto en los motores de búsqueda para que pudieran vender más productos o servicios que nunca! ¡Y ahora también podemos hacer lo mismo por ti!

Confía en nosotros para que nos encarguemos de todas tus necesidades de marketing digital y así no tengas que preocuparte por nada más que administrar tu negocio mejor que nunca.

No encontrarás otra empresa que ofrezca una atención tan personalizada a este precio en ningún otro lugar, llámanos y déjanos tus datos en el formulario pulsando el botón de abajo, ¡sabemos lo que estamos haciendo aquí!

Ponte en contacto con Brutal SEO hoy y hablemos sobre cómo nuestros servicios pueden beneficiar a su negocio.

Los 5 beneficios del SEO local

Los siguientes son los que denominamos en Brutal SEO los 5 beneficios del SEO local:

1. Tu negocio será fácilmente visible a los potenciales clientes. Ganas de visibilidad más allá de tu zona física, que se traducirá en un mayor número de ventas.
2. Ofrecerás información de valor sobre tu tienda física, empresa o ecommerce a los usuarios cuando éstos la busquen en Google. Esto llevará asociada una mejora de las ventas y un mayor retorno de la inversión (ROI).
3. Incluso sin tener una página web, puedes generar tráfico hacia tu negocio gracias a la información destacada del SEO local en Google. Lo veremos con mayor detalle en la sección de Google My Business más adelante.
4. Mejora en la proporción de conversiones y ventas de tu negocio que de otra forma no obtendrías.
5. El SEO local también incita a consumir tus productos y servicios en base a la confianza generada. Cuanto más datos tengan tus clientes de tu negocio, más seguridad les ofrecerás y las probabilidades de que realicen una compra serán mayores. En resumen, consiste en construir una base de confianza sólida con el cliente que redundará finalmente en beneficio de ambas partes.

Como corolario de lo anterior, sea cual fuere el tamaño de tu negocio, crear un buen plan de posicionamiento SEO local es sumamente importante.

En Brutal SEO, ofrecemos el SEO local como parte de nuestros servicios de agencia especializada en posicionamiento web, diseño y desarrollo web, marketing digital y reputación online.

Estrategias globales previas a implementar el SEO local

Llegar a la primera posición de Google, ya sea en los resultados orgánicos o en los resultados locales debe ser acompañado por una estrategia de negocio global.

Es necesario realizar una estrategia más profunda que incluya el SEO local dentro de los pasos a seguir para lograr alcanzar mejores resultados en Internet.

Estas son las bases fundamentales de este tipo de marketing online, dentro de las cuales incluimos el posicionamiento web y el SEO local:

• Planificación del proyecto online: se deben analizar todas las plataformas de soporte disponibles para crear nuestro perfil de ecommerce o empresa, ya sea Google My Business. Bing Places, etc
• Optimización del site: se trata de que el sitio web de nuestro negocio sea capaz de adaptarse a todos los dispositivos móviles y tabletas, así como también se deben optimizar las páginas para mejorar su posicionamiento en buscadores.
• Diseño: es necesario diseñar una estrategia innovadora con la implementación de imágenes adecuadas. De este modo se garantiza entre otras cosas ofrecer mayor información sin perder detalle; por ende se conseguirá tener una experiencia más entretenida y dinámica que se diferencie de los competidores.
• Posicionamiento web: se trata de posicionarse en las primeras paginas deseadas para el negocio, lo cual se consigue a través del SEO local y del SEO orgánico, o SEO general. Se deben analizar todos estos aspectos por separado antes de decantarse finalmente por la mejor opción. Disponer de una buena web o un buen ecommerce no es suficiente si se carece de visitantes; así como tampoco sería efectivo contar con millones de seguidores si no se pueden convertir en compradores.
• Plan de marketing: se trata del método que se utilizará para promocionar el sitio web pero también es necesario mantener una estrecha relación con los clientes y personas interesadas por la marca, comunidad o producto . Para ello se deben hacer acciones puntuales adecuadas sobre todo dentro de las redes sociales (blogs, foros, etc.).

Estas son algunas ideas básicas sobre SEO local; sin embargo antes se debe seleccionar el tipo de negocio para determinar las estrategias a seguir. Algunos factores pueden ser los siguientes:

• El sector al que se pertenece: se deben tener en cuenta diferentes variables según el sector. Por ejemplo, una empresa de alimentación o gastronomía seguramente tendrá más visitas si se posiciona bien en los resultados orgánicos y locales pero probablemente también tendrá mayor competencia en ese ámbito local.
• El tamaño del negocio: es importante analizar la relevancia dentro del mercado, así como el volumen de presencia y negocio que tiene y gestiona tu empresa o ecommerce.
• La competencia directa: se deben conocer los productos o servicios ofrecidos a través del sitio web, se debe analizar cómo se diferencian y se deben tener en cuenta los puntos fuertes que posee la empresa.
• La localización del negocio . Es necesario determinar primero si se trata de una empresa nacional o internacional, así como el lugar exacto desde donde se puedan realizar las ventas (según sea online).
• El target o buyer persona: es decir, ¿quién será el cliente ideal para el sitio web? Por ejemplo: personas interesadas en comprar algo según se trate de una tienda online (B2C), personas interesadas en servicios y productos según sean empresas o ecommerce (B2B).
• Las ventajas competitivas: es necesario tener claro qué tan diferente es nuestra marca respecto a las demás, así como analizar cuáles son sus puntos fuertes (productos, precio) para poder ofrecer algo que te haga destacar entre el resto.
• La experiencia online: es preciso analizar la interacción que se da con los clientes, así como su lograr una buena imagen frente a las demás empresas o ecommerce que existen en Internet. Por ende se deben implementar acciones destinadas al SEO local y marketing global para mejorar los resultados de ventas obtenidos hasta ahora.
• Por último, pero no menos importante, debemos valorar nuestra presencia en redes sociales.

Google My Business como clave de la estrategia de SEO local de tu ecommerce o empresa

La importancia de tener un perfil de empresa en Google My Business se ha convertido en un hecho fundamental para las empresas y los ecommerce que se encuentran en Internet.

Esto se debe a la importancia dada por Google al posicionamiento local para cualquier tipo de negocio, tanto si se trata de una tienda online como física.

Google se encarga de mostrar el mapa local según se trate de sitios web que sean representativos del lugar donde está ubicado, incluso para aquellas empresas que no cuenten con una página web propia.

El SEO local se basa en dar a conocer el negocio, así como posicionarlo según se trate de sitios web o ecommerce que sean representativos del lugar y la competencia directa.

Es por eso que se ha convertido en un factor fundamental seleccionar correctamente la ubicación exacta según se trate de un negocio físico o online.

Un perfil en Google My Business es necesario para aumentar el volumen de visitas, así como mejorar las conversiones y ventas.

¿Qué es Google My Business?

Google My Business (GMB) es un servicio en donde se puede crear y administrar fácilmente perfiles en Google para empresas.

Esto se puede realizar a través del sitio web oficial: https://mybusiness.google.com

¿Cómo puedo configurar mi perfil de empresa en esta plataforma?

Los primeros pasos a dar en Google My Business son sencillos pero a la vez fundamentales para poder, a posteriori, seguir trabajando nuestro SEO local.

Estos consisten en:

• Crear el perfil según se trate de un negocio online o físico. Además, es necesario indicar claramente si se encuentra disponible para clientes y por ende se pueden realizar visitas a ese local.
• Se debe indicar el nombre del negocio, así como la dirección exacta donde se encuentra ubicado para mejorar los resultados obtenidos y con ello las ventas según se trate de una tienda online o empresa física.
• Hay que incluir información como el horario de atención al público, los productos ofrecidos y servicios que se prestan.
• Es fundamental también indicar el teléfono y correo electrónico, así como cualquier otra información relevante puesto que se convierte en una herramienta segura para que los clientes te contacten y así puedas incrementar las ventas.
• Por último, se debe indicar el sitio web del negocio, si lo tuviera. Sí, no hace falta tener página web de empresa para tener una ficha en GMB

Tras realizar estos pasos previos, deberás pasar un proceso de verificación de tu negocio, según se trate de una tienda online o local físico, para que Google sepa que se trata de una empresa real.

Tras la verificación de Google, se mostrará el perfil del negocio y se podrán empezar a realizar las acciones necesarias para que potenciar el SEO local de tu ficha.

Los 3 pilares básicos del SEO local

Una vez explicada que esta estrategia de marketing digital es fundamental para nuestro negocio, vamos a ver qué podemos hacer para mejorarla.

Información veraz y actualizada

El primer factor a tener en cuenta al concebir una SEO local está claro: las búsquedas se basan en la ubicación. Esto significa que indicar una dirección específica es necesario e importante para que tu negocio aparezca en los resultados locales.

Si no tienes actualizada la información en Google My Business y otros portales online, no aparecerá cuando un potencial cliente busque “próximo a mí” o en cualquier población.

Aparte de eso, tienes que asegurarte de que el NAP (nombre, dirección y teléfono) de tu empresa sea igual en todos los directorios. Si existiesen diferencias entre ellos, Google probablemente lo castigaría y no incluirá tu compañía en la lista de las empresas más recomendadas.

Citaciones (citations)

No es un secreto que es necesario usar las citaciones, o citations del inglés. Una citación consiste en que un sitio web de terceros hace referencia a tu negocio y incluye toda la información de contacto. Típicamente son directorios de empresas.

Mantener información actualizada de tu ecommerce o negocio físico completa en los directorios de empresas más populares de Internet no solo aumenta la calidad de tu SEO local, sino que también mejora tu clasificación orgánica de Google en los motores de búsqueda.

Reseñas

Por otra parte, Google tendrá mucho cuidado en calificar las empresas locales basándose en la cantidad de reseñas. La experiencia de los clientes importa, y mucho, ya que es una información valiosa para que otros usuarios tomen decisiones de compra.

Una excelente idea es pedir al cliente que evalúe tu negocio (sobre todo si es una opinión positiva) para ganar cada vez más comentarios. Aunque la crítica sea negativa, siempre se ha de usar un lenguaje pacífico y cortés en la respuesta.

Está demostrado que las opiniones se comparten mucho más a través de redes sociales y seguramente podremos conseguir nuevas citaciones o reseñas si generamos contenidos atractivos en la web y recibimos reseñas positivas

Cómo mejorar el SEO local

Ya hemos visto lo qué es el SEO local, en qué consiste, sus beneficios y lo importante que es para cualquier negocio, físico u online.

Una vez se ha creado y hemos verificado nuestro perfil en Google My Business, necesitamos crear contenido relevante para nuestros potenciales clientes.

Para ello se deben realizar acciones en la propia ficha de Google My Business y a su vez dentro del sitio web del negocio.

Algunos de estos pasos se pueden realizar mediante el uso adecuado del panel administrativo y también a través de la sección de herramientas para tiendas y negocios de GMB.

No obstante, a continuación te describimos las acciones que llevamos a cabo en Brutal SEO para mejorar el SEO local de nuestros clientes.

Generación de contenido en la ficha GMB

• Dar información sobre productos y servicios: este es un factor fundamental y mantener una frecuencia de publicación es clave. Generamos contenido acorde a las palabras clave con mayor probabilidad de transformase en negocio para tí.
• Publicar eventos de la empresa: se trata de na acción con un valor añadido ya que fomentarás una relación física con tu buyer persona.
• Anunciar y ofrecer promociones a los clientes: se trata seguramente de una de las acciones más útiles para seguir creciendo, ya no sólo en el SEO local, sino en el incremento del ROI.
• Reforzar la señales de localización del negocio a través de metadatos en imágenes de relevancia: se trata de una acción muy interesante y con muy buenos resultados en las búsquedas de proximidad.

Cuando se realizan bien, este tipo de acciones ayudan a mejorar el SEO local y por supuesto, las visitas al negocio físico y al sitio web o tienda online.

Vigilar y controlar la reputación del negocio mediante las reseñas

Nos encargamos de minimizar las reseñas negativas y gestionar la potencial pérdida de reputación online que puede esto conllevar.

Adicional a esto, potenciamos y maximizamos todo aquello bueno y relevante para tu negocio para que consigas muchas más reseñas de 5 estrellas, siempre con comentarios agradables por parte de tus clientes.

Citaciones en directorios de empresas

Creamos tu perfil de empresa en directorios locales y específicos de tu sector. De esta forma, se amplifica la repercusión de tu negocio en Internet y derivado de ello, también a ojos de Google.

Nos aseguramos que toda la información de contacto de tu negocio sea correcta y consistente. Nos referimos al denominado NAP, de Name, Address and Phone, en inglés.

Este es un factor fundamental para que Google considere cada citación como válida.

No en vano, si hubiera discrepancias entre los datos de los distintos directorios en donde damos de alta la empresa y los de nuestro negocio, generaría una gran confusión a los clientes. Obviamente, esto es lo último que deseamos.

Creación de mapas fractales

Gracias a la tecnología de Google Maps API, podemos crear mapas personalizados que se integren dentro de los sistemas de Google. Se trata de una manera sencilla pero muy efectiva para mejorar el SEO local de tu negocio.

Para ello se realiza un estudio profundo de donde se selecciona la mejor ubicación para colocarla en el mapa y se crean varias vistas alternativas que se integran perfectamente con tus contenidos.

Esto tiene como consecuencia que tu negocio podrá verse en el three pack de los resultados locales a una distancia mayor que si no se realizara.

Utilización de señales de ubicación geográfica en los contenidos de la página web del negocio

Estas señales consisten en dar información a Google para que, a través del contenido de tu web, este identifique en qué población, o zona se encuentra tu negocio.

Lo realizamos en combinación al uso de las palabras claves más potentes para impulsar la visibilidad tu negocio.

Esto reforzará nuestra presencia y visibilidad local también en los resultados orgánicos de Google, y no sólo en los del three pack de Google Maps.

Todo esto lo realizamos de forma adicional y complementaria a las actuaciones desarrolladas en la ficha GMB.

Conclusiones

Has iniciado una empresa nueva, o tienes un sitio de comercio electrónico. ¡Excelente! Pero, la pregunta es ¿cómo te aseguras de que las personas encuentren tu sitio web?

El SEO local es uno de los aspectos más importantes para que cualquier empresa online crezca y tenga éxito. Internet ha ganado popularidad, a nivel mundial, más de dos tercios de los adultos del planeta lo utilizan de forma regular.

Esto significa que si deseas tener más visibilidad online y ventas, hay algunas cosas sobre el SEO local que deben abordarse.

Hemos hablado sobre qué implica y en qué consiste exactamente la optimización para motores de búsqueda mediante técnicas de SEO local y por qué es tan importante el uso de Google My Business es la estrategia de posicionamiento.

El SEO local es una estrategia que es efectiva para las empresas en todo el mundo. Por lo tanto, si quieres mejorar la visibilidad de tu negocio y hacer más ventas, no dudes en contactarnos para que te ayudemos a desarrollar un plan Estratégico Digital que se adecue perfectamente a tus necesidades.